商圈竞争研究

 

 商圈竞争研究的概念

在商圈调查专项研究中，竞争研究是十分重要的。竞争研究的根本目的是通过一切可获得的信息和情报来查清竞争对手的状况，包括：产品及价格策略、竞争策略、营销策略、研发策略、渠道策略、财务状况及人力资源等，发现其竞争薄弱环节，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额；另外，对竞争对手最优势的部分，需要制定回避策略，以免发生对企业的损害事件。此外，针对竞争对手进行长期跟踪研究，对其生产、经营、管理、开发等方面进行全方位跟踪与监测，可以在竞争中做到知己知彼，并据此对自己的战略战术作出实时的调整与改进。

 

 

 商圈竞争研究的意义

根据竞争对手市场调查与分析的结果，针对某一产品或者某一企业选定自己的竞争对手，并制定出自己的竞争策略。通常这些策略包括： 
 

 

 研究内容

 研究方法及信息来源

研究方法

包括桌面研究、神秘顾客、深度访谈、电话调查、重点人员公关等。

信息来源