全球快消品牌100强出炉，美国占六成，中国有7个品牌入选

近日，英国调查公司欧睿（Euromonitor）根据2017财年的全球零售销售额评选出全球最成功的100个快速消费品牌。中国品牌康师傅、蒙牛、伊利、金龙鱼、加多宝、娃哈哈、双汇共七个品牌入选该榜单。

此次报告覆盖的快消品品类包括包装食品、软饮料、美容个护、消费者健康、纸品卫生、家庭护理、热饮料和宠物护理，共八个类别。

在这八个快速消费品类别中，亚太地区在七个类别的零售额都占据了首位。

伊利等中国品牌虽然只在亚太地区/中国地区销售，但因为销售额足够好，占全球的份额也很大。这也是七家中国品牌能够上榜的原因。

中国有7个品牌上榜

此榜单中有7家中国品牌上榜，这些品牌都属于包装食品和软饮料行业。其中，食品巨头康师傅排在第12位，位列中国第一；蒙牛排在第16位，位列奶制品行业第一，伊利紧随其后位列18位。此外还有排在第24位的金龙鱼，第55位的加多宝，第65位的娃哈哈和第76位的双汇。

全球排名第十二的康师傅成为中国最有价值的快消品牌。康师傅是中国最大的方便面生产商，去年的业绩首次突破600亿元，达到了606.86亿元，利润更是大涨35.42%。目前康师傅已经占据中国方便面市场近一半的份额，营收是竞争对手统一的3倍。同时，康师傅在茶饮市场上稳居第一，果汁上市场排第二，饮用水上市场排第四。

中国的乳业双雄蒙牛和伊利联袂上榜。蒙牛排在第16位，超过伊利，位列奶制品行业第一，伊利紧随其后位列第18位。伊利作为亚洲第一乳企，2018年营收达到789.76亿元，同比增长16.92%，比蒙牛高出100亿。不过在榜单中排名落后蒙牛两位，可能是因为排名参考了品牌的全球影响力。由于蒙牛在2018年在全球营销上花费20亿元巨资，并赞助了世界杯，因此提高了品牌在全球的认知度。

金龙鱼品牌的食用油和粮食类产品占据了中国市场的一半份额。根据其母公司新加坡丰益国际的2018年年报，其中国业务占了全球营业额的55%。

位列55位的加多宝虽然利润下跌但依旧上榜。2015至2017年，加多宝营收分别是100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，并在2017年利润亏损5.8亿。而王老吉在2018年销售额超90亿元，反超加多宝，但并未上榜。

娃哈哈的销售额一直保持在行业前列，在2017年达到了456亿元，虽然比前几年有所下降，但国内的饮料品牌大多在100亿元销售额的情况下，娃哈哈依然是成功的饮料品牌。

双汇集团则是世界最大的肉类加工企业。双汇2018年的营收达到489亿，同比下降了3.25%。双汇在全球的影响力也很大，收购了美国的全球最大生猪屠宰商史密斯菲尔德，成为名副其实的国际企业。

食品品牌最受关注

全球快消品牌100强中有四成是包装食品行业的公司，其次是美容和个人护理，占到了四分之一。而软饮料则占据了18个席位。