命名测试

 

 

产品命名是新产品开发过程中十分重要的步骤，产品名称有助于产品形象的创造，好的产品名称对产品的销售有着很大的好处，而不恰当的名字，在市场营销的整体配合上，不仅不能对推销助一臂之力，还可能因命名不当而妨碍推销的顺利进行；因此，选择恰当的产品名称对企业来说至关重要，产品命名也成为市场研究的一个重要课题

测试方法

1. 产生一批新产品名称：
   • 我们与客户产品开发小组共同商谈产品名称，采用头脑风暴法集合众多新产品名称，以防止片面性。
2. 筛选初步选出的名称：
   • 通过小组座谈会的方式，进行名称测试，针对产品名称是否具有易读、易记等特征，来筛选出几个名称，以备定量测试用。
3. 产品名称的定量测试：
   • 出示产品的图片或文字介绍，再出示品牌名称进行问卷访问，重点把握产品名称的易读易记性、喜欢程度、展现形象等特性。