服务范围
—
新品开发调研 / New product development research
产品测试
产品留置测试是市场调研中测试产品的方法之一:把待测试的产品放在消费者家里或其它自然的使用环境里,让消费者按自己的习惯方式使用产品,然后进行回访,了解消费者对产品的评价。也叫家庭实用测试。
测试目的
- 发现现有产品的缺点
- 评价商业前景
- 评价其他产品配方
- 观看记录消费者实际使用产品的过程,更改产品外包装设计和容量。
- 发现产品对各个细分市场的吸引力
- 获得营销计划其他元素的创意
- 在多年的消费者研究中,产品留置测试模型为客户的产品、命名、包装、口味等决策提供了可靠的支持
测试方法
何时使用产品留置测试
当面对下面的问题时,应该考虑使用产品留置测试:
- 如何使产品的属性特征最优化从而更吸引顾客
- 如何识别竞争产品的优势和弱势,来确定产品在目标市场中的位置
- 与竞争对手相比,产品在哪些特性上更加吸引顾客
- 就产品属性而言,是否吸引顾客;是否在某些属性上还可以改进
- 改进后的产品是否真的比改进前的好;顾客能否区分改进后的产品与改进前的产品之间的区别
- 产品是否真的比改进前的好;顾客能否区分改进后的产品与改进前的产品之间的区别
— “产品及口味测试” —